文案怎么写?什么是文案

栏目:百科 发表于:2019-9-29 06:51查看: 48777

随着自媒体的兴起,写文案再也不是广告人士的独家手艺了。但是怎样才能写出一篇好的文案呢?下面就让小编告诉大家!

文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”,其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关)。

写作要求
①准确规范、点明主题;
②简明精炼、言简意赅;
③生动形象、表明创意;
④优美流畅、上口易记。

写作方法
①九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
②要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
③三段式写作法
这是仿新闻学中“倒三角写作法”。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人[Buy Now],所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。

写作误区
①切勿忽略公司战略;
②切勿忽略用户视角;
③切勿忽略策略性。

要注意写文案要注意以下几个目的 1.不要作假,或完全假手于人; 2.按照要求,切忌画蛇添足; 3.慢工出细活。